Ich habe die Funktion „Werbe-Datenschutz“ in Chrome deaktiviert, nachdem mir klar wurde, was sie eigentlich macht.

Mitte 2023 führte Google „Ad Privacy“ als Teil seiner umfassenderen „Privacy Sandbox“-Initiative ein. Dabei handelt es sich um eine Funktion von Google, die dazu gedacht ist, zu verhindern, dass Drittanbieter-Cookies Ihre Aktivitäten im Web verfolgen.

Auf dem Papier klingt das großartig. Wer will denn keine mehr Privatsphäre?

Aber als ich mich tatsächlich mit Googles Werbe-Datenschutz beschäftigte, war es nicht ganz das, was ich erwartet hatte - am Ende habe ich die Funktion komplett deaktiviert.

Was das Ad Privacy-Feature von Chrome eigentlich ist

Es ist nicht so, wie Sie denken.

Google hat viel Zeit damit verbracht zu betonen, dass es das Tracking sowie den Einsatz von Cookies im Web verbessern werde. Bereits im Jahr 2020 kündigte das Unternehmen seine Initiative „Privacy Sandbox“ an - ein Prozess, der letztendlich dazu führen sollte, dass Google Drittanbieter-Cookies abschafft und uns so ein wenig Online-Datenschutz zurückgibt.

Die Einführung begann im Jahr 2023; Google strebte an, bis 2025 Drittanbieter-Cookies vollständig abzuschaffen. Nun ist es aber das Jahr 2026 - und Drittanbieter-Cookies sind nach wie vor im Einsatz. Was ist also passiert?

Nun, Google ist das Beispiel dafür. Laut der EFF hat Google im Jahr 2024 seine eigene Entscheidung bezüglich Drittanbieter-Cookies und der Werbe-Tracking-Technologien rückgängig gemacht. Ungefähr zur gleichen Zeit führte das Unternehmen auch „Ad Privacy“ ein - ein neues System, das dazu dient, Chrome-Nutzer vor schädlichen Drittanbieter-Cookies zu schützen.

Nur dass es die Drittanbieter-Cookies niemals ersetzt hat; es wurde einfach ein weiteres Tracking-System, das neben dem bestehenden Problem existiert - wobei Google noch stärker darauf ausgerichtet ist, Ihre Daten zu sammeln.

Ad Privacy hat drei Hauptkomponenten:

• Werbethemen: Chrome analysiert Ihre Browsereingaben und weist Ihnen anschließend einige Interessenkategorien zu - beispielsweise Fitness, Reisen oder Technologie.
• Von der Seite vorgeschlagene Werbung: Webseiten können Chrome fragen, welche Art von Werbung für Sie aufgrund Ihrer Aktivitäten relevant sein könnte.
• Werbemessung: Dadurch können Werbetreibende nachverfolgen, ob Werbung wirksam ist, ohne Sie dabei (vermeintlich) direkt identifizieren zu können.

Wie bereits gesagt: Auf dem Papier klingt das eigentlich gut. Ihre Daten bleiben auf Ihrem Gerät, und Cookies von Dritten verfolgen Sie nicht. Google lässt es so klingen, als wäre ein großer Teil der Belastung durch Werbe-Tracking verschwunden - doch das ist nicht der Fall.

Die Tracking-Funktion wurde umgestaltet - anstelle von Webseiten, die ein Profil von Ihnen erstellen, übernimmt nun Ihr Browser diese Aufgabe.

Es „Werbeprivatsphäre“ zu nennen, erzählt nicht die ganze Geschichte.

Verschleierung der Werbe-Tracking

Das Problem mit Googles Ad Privacy-System ist, dass es auf den ersten Blick nicht wirklich erklärt, was eigentlich vor sich geht. Der Name „Ad Privacy“ ist an sich irreführend, da er den Eindruck erweckt, das System schütze einen vor der Tracking-Überwachung.

Aber alles, was es tut, ist, die Art und Weise zu ändern, wie Sie verfolgt werden. Im Grunde macht es Chrome zu einem noch aktiveren Teilnehmer an der Online-Überwachung. Zuvor war klar, dass Webseiten und Werbenetzwerke Sie verfolgten - wobei der Browser lediglich die Vermittlungsinstanz war. Ad Privacy ändert das: Chrome wird nun ein aktiver Teilnehmer am Tracking-Prozess, analysiert Ihre Aktivitäten, ordnet Sie bestimmten Kategorien zu und teilt diese Daten, um gezielte Werbung zu schalten. Selbst wenn also die Annahme ist, dass Google mehr Kontrolle darüber hat, wie Sie verfolgt werden, verhindert Ad Privacy das Tracking in keiner sinnvollen Weise.

Ebenso lässt die Bezeichnung „lokale Verarbeitung“ vermuten, dass Ihre Daten lokal gespeichert werden - doch das ist überhaupt nicht der Fall. Ihre Daten werden weiterhin mit Werbetreibenden geteilt; Google hat lediglich noch mehr Kontrolle darüber.

Und das ist im Endeffekt das, was mir nicht gefallen hat.

Das Ausschalten verbessert Ihre Privatsphäre nicht.

Es wird alles verfolgt, von Anfang bis Ende.

Hier ist das nächste Problem: Wenn man die Werbe-Privatsphäre deaktiviert, wird man nicht privater. Man tauscht lediglich eine Tracking-Methode gegen eine andere aus.

Sie werden weiterhin den Launen des First-Party-Trackings ausgesetzt sein (Google, Amazon, Meta, Website-Cookies usw.), der Browser-Fingerprinting sowie der Überwachung, die direkt mit Ihren Online-Konten verbunden ist.

Leider ist es im heutigen Internet äußerst schwierig, sich davon zu befreien. Zum Beispiel wird uns oft gesagt, dass das Löschen von Cookies eine Möglichkeit sei, die Online-Überwachung zu verhindern. Doch das verhindert nicht aktiv, dass Webseiten eine „Browser-Fingerabdruck“ erstellen. Um das zu verhindern, benötigt man eine Chrome-Erweiterung, die speziell gegen die Erstellung solcher Fingerabdrücke eingesetzt wird.

Das liegt daran, dass die Realität des Internets darin besteht, dass es Tracking in allen Formen gibt - und selbst wenn man glaubt, ein Problem gelöst zu haben, wartet bereits ein anderes, um dessen Platz einzunehmen.

So deaktiviert man die Werbe-Privatsphäre in Google Chrome

Es funktioniert profilweit.

Das Deaktivieren der Werbe-Privatsphäre dauert nur eine Minute:

1. Öffnen Sie Chrome-Einstellungen
2. Gehen Sie zu Datenschutz und Sicherheit
3. Wählen Sie Werbeprivatsphäre

Sie sehen drei Optionen.

• Werbethemen
• Vom System vorgeschlagene Werbung
• Werbemessung

Sie können alle drei Optionen deaktivieren.

Ich würde außerdem vorschlagen, nach größeren Chrome-Updates noch einmal hier nachzusehen, um sicherzustellen, dass alles so ist, wie Sie es verlassen haben.

Wähle dein Werbe-Tracking-Gift

„Ad Privacy“ klingt nach etwas, das dazu gedacht ist, Sie zu schützen. In Wirklichkeit ist es jedoch Teil eines Systems, das darauf abzielt, personalisierte Werbung beizubehalten, während sie gleichzeitig als datenschutzfreundlich erscheint.

Und um es klarzustellen: Im Vergleich zum alten Modell gibt es Verbesserungen. Doch es handelt sich nicht um einen klaren Bruch mit dem Tracking-System, wie der Name vielleicht vermuten lässt.

Für mich war das Grund genug, es auszuschalten.

Falls es Ihnen recht ist, dass Ihr Browser dabei hilft, die Werbung zu gestalten, die Sie sehen, können Sie diese Funktion aktiviert lassen. Falls Sie jedoch nicht möchten, dass das im Hintergrund geschieht, lohnt es sich auf jeden Fall, einen Blick darauf zu werfen - und selbst zu entscheiden.